存量时代，各大企业纷纷开辟品牌价值增长的第二曲线，推动品牌焕新升级。近几年来，年轻圈层成为“兵家必争之地”，老字号、新消费企业纷至沓来，布局年轻市场的长效建设。当品牌年轻化营销趋向“内卷”，层出不穷的品牌玩法能否真正打动目标消费者，如何用潜移默化的心智植入代替简单粗暴的信息轰炸，成为多数品牌开始思考的问题。面对各种各样的伪需求和伪风口，华润紫竹药业毓婷作为国内首个上市的紧急避孕药品牌，始终保持前沿的洞察力，成功塑造了一条兼具差异化与个性化的品牌营销赛道。六年来，立足大学生广告艺术节学院奖的平台，毓婷持续发力，以创意征集的方式直面全国高校学子，打出了一场针对新青年的传播战役，成为品牌与年轻人有效对话的正确示范。基于此，我们结合毓婷与学院奖的第六度合作，来详细为大家拆解一下，能打动年轻人的品牌营销到底该怎么玩。
对话新世代
达成品牌新共识
伴随着互联网成长起来的这一代年轻人，不再具有整齐划一的特征，他们脱离了传统的品牌忠诚，更加注重情感体验和价值观的共鸣，这也就意味着对于品牌来说，想要进行焕新与重构，仅仅依靠品牌层面的升级还远远不够，更需要在传播端与目标消费者建立有效沟通，拉进与年轻圈层的关系。在年的学院奖春季征集活动中，毓婷将目光锁定在年轻人普遍存在的社会情绪上，结合自身“信赖、掌控、享受”的品牌调性，将广告主题定为“掌握主动权，活出我的YOUNG”，意在鼓励当代年轻人表达自己的生活态度，勇于释放内心与自我价值，一经发题就受到了年轻学子的高度